Hướng dẫn tăng khối lượng tìm kiếm thương hiệu Website

If your business is not a brand, it is a commodity.

~Donald Trump

Vì vậy, có lẽ không phải ai cũng là một fan hâm mộ cuồng nhiệt của Prez những ngày này, nhưng bạn không thể phủ nhận rằng anh ấy biết một vài điều về thương hiệu.  

Và tôi nghĩ rằng tất cả chúng ta có thể đồng ý rằng thương hiệu trực tuyến là vô cùng quan trọng.

Điều này đặc biệt đúng nếu bạn đang ở trong một ngành công nghiệp vốn đã đông đúc, nơi được xác định là một trong những thương hiệu hàng đầu có thể thực hiện hoặc phá vỡ bạn.

Đạt được một khối lượng tìm kiếm thương hiệu cao chỉ là một trong những cách các công ty làm cho mình nổi bật và xây dựng danh tiếng mạnh mẽ.  

Nhưng bạn làm điều này bằng cách nào?

Làm thế nào bạn có thể tăng số lượng tìm kiếm thương hiệu công ty của bạn?

Trong bài đăng này, tôi sẽ đề cập đến một số chiến lược cơ bản mà bạn có thể sử dụng để đạt được mục tiêu đó.  

Tôi cũng sẽ thảo luận về một số lợi ích cụ thể của việc tối đa hóa lượng tìm kiếm thương hiệu của bạn (bên cạnh lợi ích rõ ràng của việc xây dựng tài sản thương hiệu).

TỪ KHÓA THƯƠNG HIỆU LÀ GÌ?

Điều đầu tiên.

Tôi nghĩ rằng đó là một ý tưởng tốt để nhanh chóng chỉ ra chính xác các từ khóa thương hiệu là gì để đảm bảo chúng ta đang ở trên cùng một trang.  

Serps.com định nghĩa một từ khóa thương hiệu là “any keyword that contains the company name or ‘brand’ that you are working with. If you were the SEO for Pepsi, some ‘branded’ keywords might be, ‘pepsi’, ‘pepsi cola’, pepsi.com’, and so on.”

Dịch: “bất kỳ từ khóa nào có chứa tên công ty hoặc ‘thương hiệu ‘mà bạn đang làm việc. Nếu bạn là SEO cho Pepsi, một số từ khóa ‘thương hiệu’ có thể là, ‘pepsi ‘,‘ pepsi cola’, pepsi.com ‘, v.v.”

Nói cách khác, một tìm kiếm từ khóa thương hiệu bao gồm tên thương hiệu của bạn hoặc một số biến thể của nó.

LỢI ÍCH CỦA TÌM KIẾM THƯƠNG HIỆU

Tại sao bạn nên nỗ lực tăng khối lượng tìm kiếm thương hiệu của Website bạn?

Nó sẽ thực sự tạo ra sự khác biệt lớn?  

Tóm lại, vâng. Nó có thể có một tác động đáng kể.

Trên thực tế, Rand Fishkin của Moz, trong Whiteboard Friday năm ngoái, đã thảo luận về những phần thưởng lớn khi ảnh hưởng đến các tìm kiếm thương hiệu.

Dưới đây là ảnh chụp màn hình của một số lợi ích chính:

Tất nhiên, có những lợi ích nhất định của việc cải thiện thứ hạng liên quan đến thương hiệu của bạn và việc tăng sự chuyển đổi.

Nhưng điều tôi thực sự thấy thú vị là việc đạt được lượng tìm kiếm thương hiệu nhiều hơn sẽ có khả năng cải thiện thứ hạng của bạn cho các truy vấn không có thương hiệu.

Trong khi đây chỉ là suy đoán từ Moz, Rand đã đưa ra một quan điểm tuyệt vời.

Và logic này hoàn toàn có ý nghĩa với tôi.  

Nếu bạn có thể khiến thương hiệu của mình xuất hiện trong một khối lượng tìm kiếm lớn cùng với một cụm từ không có thương hiệu cụ thể, thật hợp lý khi nghĩ rằng Google có thể liên kết thương hiệu của bạn với cụm từ đó và cho rằng nó có liên quan.

Đổi lại, thứ hạng của bạn có thể cải thiện trên bảng.  

Điểm mấu chốt ở đây là việc nhận được một số lượng lớn các tìm kiếm thương hiệu là một điều rất tốt và có thể cung cấp cho công ty của bạn một sự thúc đẩy lớn trên nhiều cấp độ.

Hãy làm mọi thứ để có thể tăng khối lượng tìm kiếm thương hiệu của bạn.

Theo cách tôi thấy, các chiến lược sau đây là cách đặt cược tốt nhất của bạn để thực hiện điều này.

LÀM VIỆC ‘LIÊN BỘ PHẬN’

Rand tạo ra một điểm tuyệt vời khác trong video Whiteboard Friday của mình được đề cập ở trên.  

Theo như anh ấy,

“We’re going to have to work pretty cross-departmentally in our marketing teams to be able to make this happen because some of the best tactics require things that SEO doesn’t always own and control entirely.”

Dịch: “Chúng tôi sẽ phải làm việc với khá nhiều bộ phận trong các nhóm tiếp thị của mình để có thể thực hiện được điều này, vì một số chiến thuật tốt nhất yêu cầu những thứ mà SEO không phải lúc nào cũng sở hữu và kiểm soát hoàn toàn.”

Nói cách khác, điều quan trọng là phân nhánh và truyền bá các ‘xúc tu’ của bạn đến một số lĩnh vực tiếp thị khác nhau.

Một số trong đó thậm chí không trực tuyến.  

Dưới đây là một số cách bạn có thể làm điều đó.

KHƠI DẬY SỰ TÒ MÒ

Hãy để tôi hỏi bạn một câu hỏi.  

Cách đơn giản nhất để thu hút nhiều người tìm kiếm thương hiệu của bạn trên Google là gì?

Thật đơn giản.  

Làm cho họ tò mò về thương hiệu của bạn để họ dành thời gian thực hiện tìm kiếm thương hiệu.  

Nhưng câu hỏi lớn hơn là: “Làm thế nào để bạn tạo ra sự tò mò?”

Đó là nơi mọi thứ bắt đầu có một chút khó khăn.  

Rand thực sự đề nghị sử dụng các kỹ thuật ngoại tuyến cũ của trường học như TV, in ấn, bảng quảng cáo, v.v.

Và đây là những thị trường hoàn toàn khả thi cho các thương hiệu có chiều sâu.

Nhưng phương pháp này có lẽ không phù hợp với các doanh nghiệp nhỏ hơn với ngân sách eo hẹp.

Tuy nhiên, có hai kỹ thuật có thể có tác dụng cho hầu hết mọi công ty.  

Một cách đơn giản là tiếp thị truyền miệng.

Trên thực tế, một cuộc khảo sát của các Visible Experts đã liệt kê các cách giới thiệu /đề xuất như là phương tiện ngoại tuyến số một để có được khách hàng tiềm năng.

Cũng cần lưu ý rằng, theo Nielsen, các khuyến nghị vẫn là cách số một để tạo dựng niềm tin.

Nếu bạn có thể làm cho những người ủng hộ thương hiệu sẵn sàng truyền bá về doanh nghiệp của bạn, thế giới sẽ là ‘con hàu’ của bạn và các tìm kiếm thương hiệu sẽ được đảm bảo để theo dõi.

Đó là lý do tại sao tôi khuyên bạn nên nỗ lực nhiều hơn để vượt quá mong đợi của khách hàng, cung cấp dịch vụ khách hàng tuyệt vời, v.v. để tạo ra những người ủng hộ thương hiệu.

Bạn thậm chí có thể muốn tạo một chương trình giới thiệu chính thức để xúc tác mọi thứ.  

Một con đường khác để khám phá là tham gia nói chuyện.

Nghiên cứu tương tự mà tôi đã đề cập trước đó từ các Visible Experts nói rằng: các cuộc nói chuyện chỉ đứng sau các giới thiệu và cách tốt thứ hai, để xây dựng khách hàng tiềm năng.

Tôi nhận ra nói trước công chúng không phải là điều mọi người thích.  

Nhưng đó chắc chắn là một cách hiệu quả để tạo tiếng vang và tạo sự tò mò.

Hãy hình dung rằng  

Bạn nói chuyện tại một sự kiện địa phương trước vài trăm người.

Sau đó, giả sử một nửa số người tham dự muốn tìm hiểu thêm về thương hiệu của bạn và tìm kiếm bạn trên Google.  

Voila! Bạn vừa tăng khối lượng tìm kiếm thương hiệu của bạn lên đáng kể.

Chưa kể, có lẽ bạn sẽ tạo ra một số lượng lớn các khách hàng tiềm năng có trình độ cao cũng như trực tiếp thúc đẩy tài sản thương hiệu của bạn.

Chỉ cần chắc chắn đề nghị với những người tham dự để kiểm tra thương hiệu của bạn.  

Nếu bạn quan tâm đến việc tìm kiếm các cuộc tham gia nói chuyện, hãy tham khảo hướng dẫn này để biết thêm chi tiết.

ĐÓNG GÓP CỦA KHÁCH

Được rồi, những thứ offline này đủ rồi. 

Hãy đưa nó trở lại lĩnh vực kỹ thuật số.

Có lẽ bạn đã biết tôi là một người ủng hộ việc đăng bài của khách.  

Theo tôi, đó là một trong những kỹ thuật tiếp thị trong nước tốt nhất và là lý tưởng để tăng khả năng hiển thị thương hiệu.

Ví dụ, trong một trong những bài viết của tôi trên NeilPatel.com, tôi đề cập đến Bryan Harris, người đã xây dựng một doanh nghiệp toàn thời gian, tạo ra hơn 15.000 đô la mỗi tháng với một bài đăng của khách trên Okdork.

Tôi cũng nghĩ rằng điều này có thể là chìa khóa để đạt được lượng tìm kiếm thương hiệu nhiều hơn cho trang web của bạn.  

Đây là kịch bản.

Bạn có một vài cơ hội viết blog cho các ấn phẩm trực tuyến với những lượt theo dõi đáng kể.  

Bạn viết một số nội dung giết người gây tò mò cho khán giả của bạn và gây ra sự tò mò về công ty của bạn.

Bây giờ bạn có thể hỏi, “Người đọc có nhấp vào liên kết đến trang web của tôi hay không nếu họ quan tâm đến việc học nhiều hơn là thực sự tìm kiếm?”

Touché. Đó là một điểm hay.  

Và đúng là một phần lớn độc giả sẽ truy cập trang web của bạn theo cách này.

Đó không phải là một điều xấu, và nó sẽ cung cấp cho bạn cả lưu lượng truy cập và khách hàng tiềm năng.  

Tuy nhiên, nó không trực tiếp đóng góp vào một loạt các tìm kiếm thương hiệu cho bạn.

Nhưng tôi nghĩ thật công bằng khi nói rằng một số lượng người khá lớn sẽ muốn tìm hiểu thêm về bạn thông qua tìm kiếm.  

Điều này đặc biệt đúng nếu bạn ‘nghiền nát’ nó và tạo một bài post cho khách thực sự hấp dẫn.

Tôi biết tôi đã chuyển sang Google để biết thêm thông tin sau khi đọc một số bài viết hấp dẫn của khách.  

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về quá trình viết blog của khách, tôi khuyên bạn nên xem hướng dẫn này từ Backlinko.

Nó chắc chắn sẽ dẫn bạn đi đúng hướng.

ĐỀ CẬP THƯƠNG HIỆU 

Bây giờ, quan điểm cuối cùng của tôi.  

Tôi nghĩ thật công bằng khi nói rằng việc nhận được đề cập thương hiệu (đặc biệt là từ những người có ảnh hưởng với tên tuổi lớn) sẽ có tác động tích cực đến lượng tìm kiếm thương hiệu của bạn.

Giả sử một trong những blogger hoặc chuyên gia hàng đầu trong ngành của bạn mang đến cho công ty của bạn một một lời cảm ơn hay lời chúc mừng.  

Thật bất ngờ, sẽ có một số lượng đáng kể những người muốn biết nhiều hơn về bạn.

Bam! Điều này sẽ châm ngòi cho sự gia tăng các tìm kiếm của Google.

Tất nhiên, bạn không thể chỉ cần búng tay và nhận được đề cập thương hiệu có ảnh hưởng lớn.

Nhưng có hai chiến lược cụ thể có thể giúp ích rất nhiều.

Một là tạo nội dung mà những người có ảnh hưởng sẽ liên kết đến.  

Đây là một chủ đề đầy đủ mà tôi không thể trình bày đầy đủ ở đây, nhưng bạn có thể tìm hiểu tất cả các chi tiết trong bài viết này.

Chiến lược khác là tham gia vào một chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng trực tiếp.  

Nó không chỉ có thể tăng lượt tìm kiếm thương hiệu mà còn có tác động sâu sắc đến các nỗ lực tiếp thị tổng thể của bạn.

Trên thực tế, “40% mọi người nói rằng họ đã mua một mặt hàng trực tuyến sau khi thấy nó được sử dụng bởi một người có ảnh hưởng trên Instagram, Twitter, Vine hoặc YouTube.”  

Tôi khuyên bạn nên kiểm tra bài đăng này từ Hootsuite để biết rõ hơn về tiếp thị nhờ những người có ảnh hưởng.

KẾT LUẬN

Khi bạn tổng kết lại, mục tiêu của bạn rất đơn giản.  

Khiến mọi người tìm kiếm công ty của bạn trên Google.

Điều này phần lớn đạt được bằng cách tạo ra sự tò mò để mọi người cảm thấy bắt buộc phải tìm kiếm thương hiệu của bạn.

Một trong những điều tôi cảm thấy thú vị về kỹ thuật này là nó là một khía cạnh của SEO, thường đòi hỏi sự kết hợp giữa các kỹ thuật ngoại tuyến, truyền thống và các kỹ thuật số mới hơn, nghiêm ngặt hơn để hoạt động.

Bằng cách phân nhánh theo các hướng khác nhau để tạo ra sự tò mò về thương hiệu của bạn trên bảng, bạn có thể nhận được nhiều tìm kiếm thương hiệu hơn đến trang web của mình và nhận được nhiều phần thưởng.